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Book Celebrity Werbung - Prominente als Markenbotschafter eines Unternehmens

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Celebrity Werbung - Prominente als Markenbotschafter eines Unternehmens

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    Available in PDF - DJVU Format | Celebrity Werbung - Prominente als Markenbotschafter eines Unternehmens.pdf | Language: GERMAN
    Lisa Eiersebner (Author)

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Note: 1, Management Center Innsbruck Internationale Fachhochschulgesellschaft mbH, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Marke sichert gleichbleibende QualitÃ:¤:t und bietet Orientierung sowie Differenzierung auf gesÃ:¤:ttigten MÃ:¤:rkten und unter austauschbaren Produkten. Durch ihre unverwechselbare MarkenpersÃ:¶:nlichkeit ermÃ:¶:glicht sie dem Konsumenten die Selbstdarstellung sowie SelbstergÃ:¤:nzung und bietet ihm somit einen psychologischen Zusatznutzen. Die Wesensmerkmale einer Marke werden durch spezielle Werbetechniken aufgebaut wie beispielsweise Celebrity Werbung, die als Charakteristikum von modernem Marketing angesehen wird. Immer mehr Werbefachleute bedienen sich prominenter PersÃ:¶:nlichkeiten als Markenbotschafter ihres Unternehmens, um ihre Marke zu stÃ:¤:rken und zu prÃ:¤:gen. Daher beschÃ:¤:ftigt sich diese Arbeit mit der Diskussion wie sich der Einsatz von Prominenten auf die Werbewirkung von Produkt- und Dienstleistungsmarken auswirkt. AnfÃ:¤:nglich wird die Rolle der Marke in der heutigen Konsumwelt erlÃ:¤:utert, bevor die Chancen und MÃ:¶:glichkeiten von Celebrity Werbung dargestellt werden. Diese sehen Marketingentscheider vor allem in der Steigerung von Markenbekanntheit und â:€:'erinnerung als auch im Imagetransfer zwischen Celebrity und Marke. Mit dieser Werbeform geht jedoch auch ein hohes Risikopotential einher, das sich vor allem in der Wahl des falschen Prominenten begrÃ:¼:ndet. Laut einer Studie ist die Wahl des geeigneten Markenbotschafters von entscheidender Bedeutung fÃ:¼:r den Erfolg der Werbung. Daher werden im Rahmen dieser Arbeit spezielle Auswahlmodelle erlÃ:¤:utert, die als Hilfsinstrument bei der Selektion des richtigen Celebrities dienen. Des Weiteren wird bestÃ:¤:tigt, dass sich der Einsatz von prominenten PersÃ:¶:nlichkeiten positiv auf die Werbeerinnerung sowie die Markenwahrnehmung auswirkt. Folglich wird belegt, dass negative Publicity eines Prominenten die Markeneinstellu
3.5 (4078)
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  • PDF | 74 pages
  • Lisa Eiersebner (Author)
  • GRIN Verlag (11 Nov. 2010)
  • German
  • 6
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